On le remarque tout de suite lorsqu’on rencontre Peter : voici un homme animé par une mission. Passionné, plein d’idées et fort d’une solide expérience. En tant que Sales and Marketing Director, Peter est la force motrice derrière le branding de Popay, tant aux Pays-Bas qu’à l’international. Faites la connaissance d’un visionnaire attaché au long terme !
Peter, raconte-nous : qui es-tu et d’où viens-tu ?
« Mon parcours se situe dans le marketing et la communication. Après mes études, j’ai commencé dans une agence de communication, où j’ai gravi les échelons de chef de projet junior à client service director. C’est là que j’ai vraiment appris le métier et développé une passion : aider les entreprises à atteindre leurs objectifs. Ce qui m’a toujours marqué, c’est l’importance de bien écouter les clients et de comprendre le cœur de leur demande. À partir de là, on peut analyser et réfléchir de manière stratégique. Je travaille chez Popay depuis fin 2019, où je poursuis cette ambition. »
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Beau parcours. Alors comment es-tu arrivé chez Popay ?
« Tout a commencé par Job Journey, une plateforme de développement des talents qui en était encore à ses balbutiements à l’époque. On m’a demandé de réfléchir à son positionnement et à sa stratégie marketing. J’ai rapidement été en contact avec plusieurs facettes de Popay et j’ai découvert un objectif plus élevé. L’organisation était fragmentée entre plusieurs pays et cultures, et la direction souhaitait vivement en faire un seul et même Popay. C’est pourquoi j’ai également commencé à travailler pour Popay Global. »
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Chouette ! Et que fais-tu exactement ?
« Je travaille donc à deux niveaux. Localement, je me concentre sur la croissance des différentes solutions que Popay a à offrir. À l’international, je veille à ce que Popay se renforce en tant que marque. Nous construisons une stratégie de branding global, afin que les clients du monde entier reconnaissent notre valeur ajoutée. Je me considère comme le pivot entre la direction, les country managers et les collaborateurs du marketing. »
Cela semble varié. Qu’est-ce qui rend ton rôle unique ?
« Le fait que je porte plusieurs casquettes. Cela rend mon travail varié, mais aussi stimulant. Outre le marketing et la vente, je m’attache également à mettre les gens en mouvement. Aussi bien au sein de notre équipe que chez nos clients. Mon ambition est de faire de Popay une marque forte à l’échelle mondiale, reconnaissable par ses solutions RH innovantes. »
À quoi ressemble une journée de travail pour toi ?
« Aucune journée ne se ressemble. J’ai beaucoup d’entretiens, des démos dans des établissements d’enseignement aux réunions stratégiques avec la direction et les country managers. Un jour, je suis pris par des sessions de brainstorming, le lendemain par la mise en œuvre pratique. Au cours de l’année écoulée, chez Popay Global, nous avons commencé à travailler de manière méthodique à partir d’une même perspective et nous avons fait œuvre de pionniers sur de grands salons internationaux. »
Qu’est-ce qui te caractérise dans ton travail ?
« Je suis passionné et je travaille toujours en gardant le long terme à l’esprit. Je veux que les gens reconnaissent Popay et en perçoivent la valeur ajoutée. Cela demande de la constance et une vision claire. Par ailleurs, je me considère comme un motivateur. J’essaie d’embarquer mes collègues dans mon histoire et de travailler avec eux vers ce point à l’horizon. »
Ça a l’air bien ! Qu’est-ce qui te donne vraiment de l’énergie ?
« Quand je constate que notre travail a de l’impact. Lorsque les clients et les collègues remarquent que notre branding sonne juste et qu’ils racontent avec assurance ce que Popay représente pour eux. Cet esprit d’équipe et cette ambition partagée, je trouve ça fantastique. »
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Et qu’est-ce que tu ne supportes absolument pas ?
« Quand les gens se braquent. Le changement s’accompagne toujours de résistance, mais celle-ci ne doit pas entraver la croissance. Une équipe ne fonctionne vraiment que lorsque chacun poursuit les mêmes objectifs et ose interpeller les autres à ce sujet. Cela demande de la collaboration, de l’ouverture et de la concentration. »
Quel est le plus beau compliment que tu aies reçu ?
« Lorsque j’étais au Maroc pour la Global Management Meeting, ils m’ont appelé « Mister Branding ». Ça m’a bien fait rire. C’est une confirmation que mon travail a de l’impact et que je peux inspirer les gens à contribuer à la construction d’une marque forte. Voilà de quoi motiver à continuer ainsi. »
Pour finir, Mister Branding, quelle est ta plus grande ambition ?
« Placer Popay sur la carte à l’échelle mondiale. Une marque qui transcende les frontières et attire les clients par sa qualité et sa fiabilité. Je veux aussi m’assurer que nos solutions soient évolutives et qu’elles aient un réel impact. Dans les années à venir, nous misons pleinement sur la croissance et la professionnalisation. Ma mission est que tout le monde, partout dans le monde, sache ce que fait Popay et pourquoi nous sommes uniques. Un beau défi ! »